原标题：讲好故事打造佛山爆款动漫IP

　　《哪吒之魔童降世》中哪吒的动作设计灵感来自哪？《流浪地球》中冰封上海的特效如何做出？《喜羊羊与灰太狼》中原本的C位是懒羊羊？……昨日上午，在2019中国(佛山)大湾区功夫电影高峰论坛之数字技术与功夫动漫电影发展论坛上，一众幕后大咖围绕“创作与市场：中国动漫的内在驱动”主题，解密爆款动漫影视背后不为人知的创作历程，从产业、人才、技术发展等方面深入探讨中国功夫动漫电影的未来发展。

　　颠覆传统动作设计

　　吸取功夫元素

　　《哪吒之魔童降世》(下称“《哪吒》”)为何成为爆款？该片制片人、可可豆动画总裁刘文章表示，关键在于题材选择。之所以选择哪吒，一是因为哪吒本身是个大IP，二是创作团队童年情怀，三是想挑战颠覆经典。刘文章说，主创团队创作过程中纠结过很多次，最后选择在人物设定上颠覆哪吒传统的形象来增强影片主旨，剧本前后出了66个版本，打磨了两年多，才呈现出令人满意的效果。

　　《哪吒》作为一部现象级的动漫电影作品，在题材选择、角色形象、技术运用、动作设计等方面表现可圈可点。特别是大量精彩的动作打斗场景，更是让观众直呼过瘾。

　　刘文章表示，《哪吒》 动作设计吸取大量中国传统功夫元素，特别是参考了大量前辈的作品，那种实打实的动作武打场面，大大增加了影片观赏性。

　　但考虑到动画的特点是夸张，这些动作设计还需要把握好“度”，过分夸张就变成了幼稚。刘文章说，《哪吒》是将武打动作与夸张度进行分解，在预演测试阶段一点点去完善。

　　除了动作武打场面，哪吒可爱又痞气的形象也让观众津津乐道。刘文章说，哪吒形象几易其稿，参考过《功夫熊猫》《疯狂原始人》等影片，最后选择既融合中国元素，又能体现人物不同性格面的大胆形象。

　　“为何哪吒缺了一颗牙齿？因为撞上门口石狮子磕掉了，但是这段剧情被砍掉了。”刘文章解密说，角色形象设计要提前考虑到剧情需要。

　　注重视觉开发

　　补齐电影工业化短板

　　在刘文章的分享中，他提到电影工业化的问题。他说，尽管业界都认为《哪吒》《流浪地球》等影片是体现中国电影工业化阶段性成效的典型，但不得不承认目前我国电影工业化特别是视觉效果团队水平参差不齐，希望大家更多关注这一短板，给予电影后期制作领域的企业、团队、人才更多支持。

　　参与过《流浪地球》《影》《星球大战》等国内外大片视效创作的世界知名视效公司PIXOMONDO 创意总监黄灿洲深有感触，他在论坛上作《视觉开发如何推动影视制作》主题演讲时表示，视觉特效是用来帮助寻找更特别的讲故事办法，核心在于讲好故事。

　　黄灿洲分享了一些小故事，他们团队为电影《影》做自然环境特效的时候，做了很长一段时间都觉得与剧情不匹配，原因就是场景里寻常不过的石头不够“东方”。他们专程带着无人机跑到武隆采集素材，只为在影片中呈现具有东方味道的石头。同样，在《流浪地球》，他们采集了上海一整条街道的素材，把生活细节都放在冰封上海画面里，让观众产生强烈对比，更好凸显灾难的严峻程度。

　　坚持内容为王

　　才能打造精品IP

　　持续产出优秀的动漫IP是动漫电影发展的核心基础。被称为“喜羊羊之父”“开心超人之父”的动画导演、编剧、漫画家黄伟明分享了喜羊羊这一经典动漫IP 的诞生与成长之路。

　　黄伟明在2000年留学回国后开始做原创性生活类喜剧漫画，从剧本、画画，每个线条的上色都亲自包办，创作出的《宝贝女儿好妈妈》 等深受观众喜爱的作品。后来，他率领团队创作的《喜羊羊与灰太狼》《开心超人联盟》等动画，不断打破收视纪录，成为90后、00后的童年回忆。

　　在黄伟明看来，市场不断变化，风口不断改变，但唯一不变的就是内容，这是喜羊羊能让观众喜欢15年的核心秘诀。黄伟明说，他始终坚持讲好故事，从生活中寻找素材，并不断因应市场的变化进行内容生产的创新、优化。

　　对于坚持以内容为王，打造精品的观点，黄灿洲极为认同。他认为，技术是可以快速同步的，唯有专心开发本土化的好故事，作品才能获得成功。

　　吸纳年轻人创意

　　打造佛山爆款IP

　　佛山正在打造南方影视中心，目前已初具规模。黄伟明认为，目前佛山影视产业具备良好基础，拥有一批优秀的影视基地、一批优秀影视人才、一系列产业扶持政策等，今后发展关键在于打造佛山爆款IP。

　　“佛山拥有众多特色文化，要创造属于佛山自己的优秀动漫影视IP，具有很大挖掘潜力。最重要是讲好故事，落到故事每一个人物身上。”黄伟明建议，用足够精彩的故事呈现IP，作品才能走向观众。

　　打造出《英雄驾到》“黄狮虎”IP的筋兜云工作室主理人陈俊廷认为，佛山有很多传统大IP，例如黄飞鸿、叶问、李小龙等，资源题材非常丰富，例如他创作的“黄狮虎”原型就是黄飞鸿，目前正在创作与叶问有关的文创IP。要挖掘这些IP的潜力，就应该多调动年轻人的创意。例如举办更多主题设计、创意创作比赛等，吸引年轻人参与。

　　在视效领域深耕多年，黄灿洲发现目前我国视效人才严重短缺。黄灿洲认为，南方影视中心应该有针对性地探索培养更多电影后期制作人才，才能更好展现佛山IP，推动整个影视行业的发展壮大。

　　业界观点

　　保利文化集团党委副书记、常务副总经理李卫强：套用《哪吒》的一句话：不认命才是国漫的未来之命。未来，数字技术和动漫的结合，原创和改编的结合，高端人才和基础人才的结合，政策支持与产业良性发展的结合，将是推动动漫产业发展的几大驱动力。

　　咏声动漫电影事业部总经理黄龙：中国动漫电影驱动力有两个方面：一是市场需求，80后、90后、00后、10后这四代人都是看动漫长大的，他们对动漫内容创作的需求很大。二是动漫创作人才素质不断提升，无论是故事创作还是专业技术逐步与世界最先进缩小距离，相信在不久的将来，中国原创动漫电影将突破更多瓶颈，推动动漫影视产业跃升。