又是一年岁末。今时不同往日。整个影视行业都有些心神不宁，心绪迷乱。这是大震荡的一年，也是大调整的一年。泡沫破裂，过热消退，旧的规则打破，新的希望孕育。在这样一个时刻回首全年，我们把目光放在市场和作品上。市场中有刺破底线的胡作非为，也有拨乱反正的进步之举。有无远弗届的爆款，也有入水无声的哑弹。有制度创新，也有抱残守缺…市场的归市场。作品中有佳构，也有烂片。有注水之作，也有跟风之作。有大范围崩塌的类型，也有大踏步前进的片种…作品的归作品。接下来一段时间，我们将对院线电影、网络电影、电视剧、网剧以及一些专门领域，展开年度回望和盘点。今天是第一篇。

对于中国电影市场而言，2018年又是刷新记录的一年。根据国家电影专资办的数据，截止到11月25日下午，2018年全国电影票房已经超过了2017年的559.11亿元，此后的每一分每一秒，对中国电影票房而言都是新的纪录。我们距离中国电影市场全年突破600亿，从来没有这么近过。

截止到12月7日，2018年全国电影票房总额为570亿，要想突破600亿大关，就必须保证平均每天票房超过1.3亿。如果没有爆款影片的出现，突破600亿几乎没有可能。遥想今年年初，2月份票房破百亿，很多业内人士乐观地判断今年破600亿没有压力，但是如今看来，有些盲目乐观了。

开局气势如虹，下半程后续乏力

2018年的春节档，有一个让所有人瞩目的成绩：从初一到初七总票房突破63亿（数据来源：猫眼专业版），对比2017年的37.7亿，增幅高达67%。春节档红火的电影市场直接让2月份的票房总额达到了101亿，2018年的开局可谓气势如虹。

2月份单月票房破百亿的背后，是中国电影院下沉三四线城市的硬件基础，和春节档合家欢大氛围的天时地利。高峰后随之而来就是三四月份的票房断崖，在经历了五六月份的起起伏伏之后，暑期档又拉高了票房总额。

可是今年号称史上最挤的国庆档电影口碑不佳，大盘遇冷，票房整体比去年缩水超过22%。在11月，甚至多次出现在工作日全国票房三千多万的情况，达到了一年中的冰点。2018年下半年的电影市场，情况并不乐观。可以看出今年票房增长的主力都是在春节档和暑期档贡献的，而伴随着电影市场票房高开低走的，是增速逐渐放缓的银幕数量。

根据中国电影报数据，截至2018年11月30日，全国共有银幕数59009块，与2017年50776块的银幕数相比，增加了16.2%。与2016年30.2%的增幅，和2017年23.3%的增幅相比，今年银幕块数增加的脚步开始放缓。

随着下沉到三四线城市的影院数量达到饱和，未来的电影票房想再依靠人口红利做增量，难度会越来越大。

国产影片出爆款，市场集中度过高暴露结构性问题

今年的电影票房总榜前四强都是国产影片，而前十强中国产影片则占了六部。《红海行动》以36.5亿的票房成为中国电影票房总榜的亚军，仅次于去年的《战狼2》。《我不是药神》为首的一批现实题材的电影，引起了广泛的话题度。根据艺恩数据，在今年73部票房过亿的影片中，有39部是国产影片，占到了一半以上。

国产电影的质量在不断提升之余，爆款屡出，说明观众对国产电影的喜爱程度在增强。但随着观众被爆款影片吸引走的同时，中小体量票房的电影受到很大挤压。根据艺恩数据，在2017年的时候，前十影片的市场集中度仅为36.4%，而2018年前十的电影票房高达42.4%，占了截止目前总票房的近一半。

市场容量的不断扩大，催生了《红海行动》《我不是药神》这样体量超过30亿票房的大爆款，但是留给中等体量票房电影的生存空间在变小。一个成熟健康的市场，一定不是胜者全拿的状况，在2018年，中国电影市场的结构性隐忧愈发明显，我们在为爆款鼓掌的同时，也别忘记把目光投向中小体量票房的影片。

越做越大的蛋糕

在电影市场蓬勃发展的2018年，伴随着视频网站的大力扶持和观众付费意识的提高，网络电影也变成了一块不容忽视的“蛋糕”。在经历了几年野蛮生长之后，网大这一领域也迎来了许多新变化。

根据国家广电总局11月28日发布的《2018网络原创节目发展分析报告》（以下简称《报告》）的数据，2018年上线的网络电影从2017年的2200部锐减至1526部，较去年下降31%。

数量的减少带来的是质量的提升。《报告》显示2018年获得《电影片公映许可证》，却以互联网为第一发行渠道的作品共146部，比去年增长370%。这些网大电影对标院线电影进行创作，对网大整体的内容和品质都有较大提升。

同时伴随着分账模式的多样性，网大的分账纪录被一再刷新。《报告》显示截止到10月15日，爱奇艺和优酷分账过1000万的网大共计22部。2018年网大领域全网票房冠军目前为《大蛇》，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群副总裁刘开珞表示：“这个项目截至目前的分账金额已超过4600万元，打破了网络电影的分账纪录。这个成绩兑换成院线票房在1.5亿元左右，而2017年，85%的院线电影票房未过亿元。”

由于题材丰富多样，观看不受时间和场所的影响，观众的认可度在不断提升，尽管网大的品质格调还有较大进步空间，但未来可期。

内容为王已成潮流，但也有“骗”到票房的影片

内容为王、口碑效应的威力在去年就已经凸显，国产影片《战狼2》、引进片《摔跤吧！爸爸》都是鲜活的例子。今年春节档逆袭的《红海行动》、暑期档杀出的《我不是药神》、11月的票房黑马《无名之辈》，都是凭借影片质量一步一步在市场上冲杀出来的。

在中国电影市场，爆款的催生已经离不开口碑效应了。好口碑的基础是高质量，有高质量才有高票房，已经成为当前中国电影市场的“黄金定律”。在清华大学的尹鸿教授看来：“今年国庆档基本已认定口碑为影片走势的最大影响因素，‘回归理性、内容为王’的口号，这个档期完全实现。”

可口碑与票房双优的影片毕竟是少数，更多的是中间层面的作品，且高票房低口碑的片子并不少见。以豆瓣评分为例，3.1分的《爱情公寓》、3.5分的《欧洲攻略》、4.4分的《西游记之女儿国》、5.0分的《李茶的姑妈》、5.0分的《捉妖记2》……与之对应的票房数分别为5.55亿、1.53亿、7.27亿、6.04亿、22.37亿。

大IP、炒情怀、回忆杀……这些都是高票房低口碑作品的惯用宣传套路。在飞速发展的中国电影市场，贩售什么都不缺受众。毕竟卖什么也卖不过情怀，远的不提，就在2016年，年度电影票房冠军还是周星驰的《美人鱼》，在“人人都欠星爷一张电影票”的鼓吹声里，堆出了34亿票房的真金白银，现在回头看，这部作品的质量和票房并不匹配。

在今年，《爱情公寓》的次日票房跌幅达50%、《欧洲攻略》跌幅超70%，影院根据票房表现迅速调整排片场次，市场的反应速度在加快。对比2016年，观众在进步，市场也更成熟，不过倘若就此欢呼，还为时尚早。

“口碑效应”确实是潮流所在，但是如果瞅准档期、运作得当，逆潮流而动的做法依旧有得赚。观众是在成长，但眼睛并不总是雪亮，在观众和市场反应速度提升的同时，低品质影片可钻的空子依旧不小，中国电影市场的庞大规模，使得任何影片都有容身之地，只是面对日益成熟的观众和市场，钱越来越不好骗了而已。市场的优胜劣汰之路，还有很长的一段路要走。

取消票补、税务问题，电影市场遭遇的降维打击

在科幻小说《三体》里，刘慈欣提出了一个概念：降维打击，意思是你所受到的攻击来源和你所处的位置，根本不在一个维度上。这个概念用在2018年的电影市场上，再合适不过了。2017年年底，在所有人都展望2018年电影市场变化的时候，没人会想到票补和税务会成为2018年的一个大问题。人们关心的是剧本质量、项目优劣、银幕块数和票房增速，而票补和税务，当真是另一个维度的问题。

票补的问题由来已久。伴随着线上票务平台的崛起和电影宣传的需要，大量资金涌入市场成为票补，众多9.9元、19.9元的低价票吸引了大量观众走进电影院。在2015年票补达到了高峰，当年的观影人次达12.6亿，相比2014年的8.3亿的观影人次，增幅达51.8%，这样高的增幅，票补功不可没。

今年春节档，各大片方联合提出，要求全国影院票价不低于19.9元，并且在补贴票数方面也进行了限制，单片不超过50万张，票补受到压缩，但是受春节合家欢的整体氛围影响，票房不降反升，票补多少似乎无关大局。

等到了国庆档，票补被直接取消。《李茶的姑妈》等电影口碑遇冷，导致国庆档总票房以19亿收官，对比去年的24亿，同比下降超过22%。没有了低价票，电影本身的质量就决定了观众是否愿意为它们买单。在口碑效应的影响下，实力不济还想成为爆款，难度太大。

票补催生了泡沫，对于中国三四线城市众多缺乏观影习惯的观众来说，走进影院本身就是因为低价票，电影并非刚需。当票补取消，低价不再，那么走进电影院就成了一个可以被否决的选项。可以看出，当市场顺水顺风的时候，票补的存在只是锦上添花，当真正考验影片质量，需要观众付出高价的时候，票补缺席就对票房有很大影响了。

如果说票补问题还可以预见，那么税务问题就是彻头彻尾的黑天鹅事件了。今年5月份，崔永元因为冯小刚的电影《手机2》开拍而怒发微博爆料，从而牵出影视行业“阴阳合同”等税务问题，范冰冰补税、罚款累计金额超过8亿。

税务问题很快波及整个影视行业，补税成为了2018年末影视人最感焦虑的话题。开机项目减少、资本撤退，影视寒冬的论调在整个行业蔓延，这些变化都让今年的冬天显得格外寒冷。有变化不可怕，可怕的是信心的缺失。就像美国总统罗斯福针对大萧条发表的演说那样：“我们唯一值得恐惧的就是恐惧本身。”

贺岁档来临，2018年电影市场已步入收官阶段，无论其总票房是否突破600亿，中国电影都走在波浪式前进的道路上。迷信票房数字不如相信中国电影人的创造力，电影市场的良性发展，有赖于充足的资金、精良的制作和肯付出的从业人员。无需讳言，2018年的很多问题，会在2019年进一步放大，市场在不断调整，不适应的公司将会被淘汰出局，总有新的力量破土而出，总有旧的势力谢幕收场。面对即将到来的困境和挑战，与其说是凛冬将至，不如说是曙光在前。