工人日报—中工网记者 吴铎思

　　“今天一场直播下来，又涨了几千的粉，到今天为止，粉丝超34万了。”5月16日，刚下直播的网红“星梦国际大琴琴”兴奋地对记者对记者说，“从开直播到今天，不到2个月，从零粉丝开始做起，虽然现在只能称个‘小网红’，但证明了我参加的培训是正确的。”

　　新冠肺炎疫情期间，直播带货成为现象级电商模式，在诸多电商平台积极推动下，直播带货席卷了各个角落。在网络面前，每个人都可以因为一个麦克风、一个摄像头一夜暴红。“走红”的门槛越来越低，社会上各种各样的主播培训也随之兴起。

　　主播培训热随之而来

　　“我从去年3月开始关注网络直播，但那时是一个真正的小白，连最基本的拍摄都不懂。”来自新疆库尔勒的“星梦国际大琴琴”在说起自己的“走红”历程时，感慨地说。

　　“一开始在当地报了一个短视频培训班，学费1319元，实际上只学到了基础剪辑。办这个班的人只是本地的一个摄影老师，每个星期学两次，一次两个小时，大部分时间给学员们下载各种软件，真正学习到的东西少之又少。”看到没有效果，“星梦国际大琴琴”中断了学习。

　　之后，“星梦国际大琴琴”又在库尔勒当地参加了多个“主播”培训班，“没学到什么想要学的。”

　　极低的行业门槛和足不出户就可赚钱的诱惑，让越来越多的想当主播。特别是由于新冠肺炎疫情突发，线下实体商户的日子越来越难过，纷纷到线上寻求出路。2月11日，淘宝直播发布公开信，宣布面向全国线下商户“零门槛开放，免费入驻通道”。与此同时，拼多多、抖音、快手、苏宁、小红书等众多平台也迅速跟进。渠道打通，原本坚守线下实体商户开始“跑步”入场，成了直播电商阵营中的“菜鸟”。

　　相关数据显示，今年春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数都在下降，但直播行业人才需求量却逆势猛增。今年一季度，新疆企业通过国内第三方电子商务交易平台实现的网上零售额达44.4亿元，比上年同期增长4.1%。

　　从“网络小白到网红”，看似容易，做起来却难。“一打开摄像头，舌头就结巴，感觉跟别人差跟太大了！”在乌鲁木齐经营新疆特产的阿彬说，为了带货直播，参加了培训班。

　　记者了解到，目前越来多的培训机构“盯上”主播培训这块蛋糕，培训费用根据课程的安排，从几百元到上数万元不等。虽然价格不菲，但报名的人还是很多。

　　地方政府也在推动发展，各个城市也纷纷建立网红直播基地。新疆麦盖提县商务和工业信息化局副局长赵自坤介绍，该县开展了直播带货本地网红培训培育工作，打造一部分能唱会跳的网红，扩大知名度，达到带货目的。

　　培训并非“造星”

　　“网络上有很多直播的课，看直播免费，但会引导你去交钱，“真的不实用，交完钱，所谓一对一教，就是加上微信，给你发一堆的理论知识。”“星梦国际大琴琴”说，她走过很多的弯路。

　　“如何从一个小白成为网红”这是一家提供网络主播零起点培训机构的打出的广告语，99元即可入门，记者发现，99元其实仅仅发给学员培训材实，教材以视频为主，涉及怎么选文案、选题材，以及如何养号等。“你能不能涨粉，能不能带货，能不能变现，都必须靠自己，不保证效果。”

　　一次偶然的机会，“星梦国际大琴琴”刷到了一个带货收徒弟的视频。交了580元，买了几款产品后，她进入团队学习，“拍摄、热门、涨粉，各个平台的运营规则，拍摄的设备等。授课老师都有实操经验，基本都有上百万粉丝。”感觉很适合自己的需要，“星梦国际大琴琴”专程去了一趟湖南，到这家培训机构学习了实操。“最重要的是要学会实际操作，再多的理论知识，没办法涨粉都是虚的。”“星梦国际大琴琴”说。

　　记者了解到，目前相关的培训机构特别多，但主要是以网络培训为主。一位自称培训出数十名百万级粉丝主播的培训师称，经过他培训只要几天就能上手，培训费开价5800元。但当记者要进一步了解时，他却要求记者必须先交费。

　　“一开始只收99元，但只是拿到视频资料。要进一步学习，交588元，才能进入基础班，后面还有更高级别的实战班，但得不断交钱……”阿彬说。

　　没人保证学有所成

　　“培训的本质是复制成功，但并不能确保成功，没人能保证你学有所成。”长期从事人力资源管理的余治认为，目前网络主播培训存在泡沫，“套路深、陷阱多”，要睁大眼睛，小心被“割韭菜”。

　　“要针对自己的特点，找到适合自己的，不要盲目跟风。对线上线下多进行比较，特别对一些网络培训机构，更要睁大眼睛。强化实际操作能力更靠谱些，我带的徒弟粉丝数已经超过我了。”结合自己经历，“星梦国际大琴琴”说，“网红”有期偶然性，也有期必然性。

　　业内人士也表示，选择培训课程时要谨慎，目前培训课不成系统，所谓的培训师大都为了切割眼前的“蛋糕”，并没有真正的教学技能，一些网上发布的培训招生信息甚至可能是诈骗陷阱。此外，目前网络主播很多，新主播生存不易，并不是人人都能成为大主播，入行需谨慎。

　　余治认为，直播相关人才具有特殊才艺、表达能力强、互动能力强，需要的是带货能力，有些还要精通美妆或时尚等领域的专业知识。而短期的培训显然不可能做到，入行者要找准定位并有针对性地提升自己的能力素质，才能在互联网这个日新月异的行业中获得生存空间。