文 | 也也

作为电影市场重要档期的暑期档，即将落下帷幕。今年暑期档，电影市场可谓风起云涌、跌宕起伏，既有《哪吒之魔童降世》这样“现象级”黑马影片，也有口碑与票房“滑铁卢”的《上海堡垒》，截至8月31日暑期档票房已超174亿元，超越去年同期暑期档173.78亿的票房成绩。

暑期档结束的同时也宣告2019年电影大盘摆脱了负增长的局面，《哪吒》以一己之力让市场从一片哀嚎到渐入佳境，可以看到在进入暑期之前，2019年的票房大盘较去年少了14.48亿，如若《魔童降世》未曾提档按原计划8月16日上映，则难以扭转大盘局面，原因在于，2018年的暑期档票房分布较为均匀，出现了30亿+爆款《我不是药神》的同时，也有20亿+的《西虹市首富》，与10亿+的《一出好戏》《巨齿鲨》。

与去年相比，今年暑期档30亿、20亿俱乐部虽然没有增添新成员，但《哪吒》正以46亿+的成绩追赶《流浪地球》极为提气，并且今年进入10亿+俱乐部有《烈火英雄》《蜘蛛侠》《扫毒2》《速度与激情：特别行动》四部，比去年多出一部，尾部力量也较去年有所增强，总的来说，2019暑期档的成绩单还算亮眼。

同时，可以明显出大众在观影选择上，口碑效应进一步凸显，《哪吒》的顺利出圈便是得益于前期口碑发酵的结果，另一方面，流量演员失去市场、科幻梦的惊醒也是今年暑期的独家记忆。

点映用好了是开山斧，

用不好是自刎刀

点映是电影口碑突围的先手，近两年，越来越多高口碑电影选择以点映的方式预热市场，点映的日期也在不断延长，比如2017年《摔跤吧爸爸》提前5天点映，2018年《我不是药神》《无名之辈》提前9天电影，今年《哪吒》与《银河补习班》提前12天点映。

其中，点映最成功的电影当属《我不是药神》，以往，电影在点映期间会避开周末而《我不是药神》反其道行之，有观众吐槽《我不是药神》“作弊”，但不可否认开启周末点映模式，不仅帮《药神》揽获5000万左右票房，更成功点燃市场，直接增加了上映后的院线排片。

作为电影的一种宣发手段，点映最早出现于1998年《泰坦尼克号》上映时，与常规宣传手段相比，点映的风险系数更高，因为影片的质量决定了点映后的市场反响以及院线排片，比如此次《哪吒》出于对内容的自信以及宣发资金的短缺，用点映实现口碑突围占取市场，成功让《哪吒》在正式上映后的排片率高达62.5%，甚至一度达到82.8%。

《银河补习班》与《哪吒》同样选择了提前点映的方式，但《银河补习班》的点映加快了票房泄气的速度，反之，《银河补习班》如缩小或是取消点映，票房上浮的概率更大，这就回到了点映的本质：质量。

片方在选择点映之前需要对影片质量有清晰的自我认知，盲目自信的后果就是利益受损。

香港警匪片仍是大众买单的电影类型

8月11日，姚晨成为在微博上第一个公开谈性的女明星。

这部由她监制、主演的女性题材电影《送我上青云》，是目前少有的直接表现女性对性欲的追求的电影，可惜的是，《送我上青云》的排片与上座率不高，截至目前仅获得2574.8万票房，对于今年凭借《都挺好》怒刷国民度且实力不俗的姚晨来说，《送我上青云》的成绩不是很理想。

但这其实也恰恰是小众文艺片叫好不叫座的普遍现状，4月，名导娄烨导演的《风中有朵雨做的云》仅获得了6478万票房。对于文艺电影而言，成功条件非常苛刻，名导+名演员+接地气的类型会相对容易成功一些，比如年代爱情电影《无问西东》《芳华》《邪不压正》票房便十分理想，当然也有《路边野餐》这种新锐导演+无名演员获得成功的案例。

坦白讲，从立意上看《送我上青云》以女性的性视角为突破口具有一定的先驱意义，但孤掌难鸣，女性电影在国内尚未形成一个类型，是导致《送我上青云》票房成绩不理想的主因。

反之，香港的黑帮警匪电影近两年开始走出低谷重回颠峰，无论是前年的《使徒行者》还是去年的《无双》《追龙》口碑票房双高，今年《使徒行者2》与《扫毒2》同样有不俗的市场表现，未来几年香港类型电影在内地大有可为。

主旋律扛600亿大旗

在庆祝新中国成立70周年这一重要时间节点，主旋律电影是2019年的重头戏，暑期档中，《烈火英雄》率先拉开献礼季序幕，影片从兄弟、父子、夫妻、恋人等不同维度切入，即呈现了消防官兵舍身忘记的大无畏精神，又倾注了对消防员群体的人文关怀，同时影片中抗火救灾的画面给观众带去了不小的视觉冲击，另一方面，《烈火英雄》在《哪吒》一家独大的风头下拿到16亿的票房，足以证明中国观众对主旋律影片的认可。

《烈火英雄》是博纳为70周年献礼打造的“中国骄傲三部曲”中的第一部，第二部《决胜时刻》与第三部《中国机长》将在9月相继上映。此外，由李仁港执导，吴京、章子怡、张译、王景春等实力派演员主演的主旋律献礼电影《攀登者》同样备受瞩目，但到目前为止，呼声最为高涨的是名导群星云集的主旋律电影《我和我的祖国》，#电影我和我的祖国#微博话题阅读量已高达10.4亿。

8月结束，电影大盘同比去年集本持平，在国庆档来临之前，虽然还有一个中秋档，但票房不会拉开过大的差距，至于2019年电影票房能否再次挺进600亿大关，就要看全年最后一个重要档期国庆档的表现。

2018年的国庆档只有《无双》爆冷进入10亿俱乐部，《影》6亿+的成绩低于预期，《李茶的姑妈》成绩理想，今年国庆档《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律电影争夺国庆档票房冠军，他们是否能创造出不低于《战狼2》和《红海行动》的票房成绩，将直接影响2019年电影总票房是否可以超过600亿红线。

写在最后：《哪吒》是2019年暑期的惊喜，也是国产动画界的骄傲，“让中国风动画名扬世界”，想要这里都能让人热泪盈眶，但同时今年的暑期档也让人们感觉缺失些什么，没错，是喜剧，以往的票房霸主今年有些疲软，由艾伦主演、北京文化出品的喜剧电影《跳舞吧！大象》低于人们预期，这种失望比《上海堡垒》打碎观众的科幻梦更让人惋惜，科幻刚起步可以慢慢来，但是喜剧电影怎么了？

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