自主品牌：讲个励志故事给你听
毫无疑问，自主品牌如今正处于有意识塑造品牌的阶段。产品已然上了档次，不少调研机构，咨询公司都已经用翔实的数据作出结论：自主品牌产品质量已经与同档次合资产品不相上下。
虽然说，调研机构的数据公布也是品牌塑造的一部分，但是，也只是一部分：因为冰冷的数据人们接受起来总是那么困难，感性的中国人对于数字并不敏感不说，有不少人看到数字就会眼晕。所以，如何把这些数字变得更为感性，更为接近人们的生活，让大家喜闻乐见？这是一个课题。
如何向外界传达品牌内涵
从品牌塑造角度来说，企业的任一行为都会是品牌的一部分。迪士尼总裁就说过，一线员工其实正是企业的外在形象，因为是他们天天在接触外界，企业内部如何，都是通过他们反映出来的。
比之于汽车企业，由于汽车的售卖是通过销售网络进行，而4S店，虽然说是“兄弟”关系，但这个“兄弟”却是没有血缘只有利益的兄弟，不太好管控不说，也很难体现企业的实际风貌。而汽车质量却也不是快消品，很难一下子就让顾客体会到。所以，厂商才会有大量的媒体参观工厂环节，以期自己在生产产品的严谨与科学通过媒体表达给受众，达到把质量优异传达出去的效果。
但是，这样的表达毕竟绕了一些弯，不太直接，不够直观，而且由于媒体的表达千差百异，离着品牌内涵的表达有着太远的距离。再说，质量虽然是品牌的基础，是品牌的一部分，但是，还真不是品牌塑造时着力要讲的故事。
对的，讲故事。所谓品牌内涵，就是有品牌故事。如何把这个故事讲出来，讲得引人入胜，让人趋之若鹜，就看企业的品牌运作了。
吉利：听我们讲一个励志的故事
说到吉利，大家都会想到最近得了无数营销大奖的GX7(报价图片参数)海岸之旅活动。历时40天，从南到北，从夏天到冬天，这个故事讲得有情节有叙述，有奋斗有配合，有高端论坛指明微小业主的困扰和奋斗，以及向上的方向，有线下的一万八里公里17辆车组成车队的一路奔波。有血有肉，入情入理，所有的微小业主都觉得：自己就是未来的李书福，自己的当下就是李书福的昨日。再加上李书福波澜不惊地讲着忆往昔峥嵘岁月稠，这故事可是讲得太到位了。
果然，这海岸之旅刚结束，那边GX7的销量直线上升，由以前的月销5000变成了月销7000多。
与此同时，还有线上活动。孙晓东不愧是营销高手，一路的微信互动，老故事在渗透，新故事在发生。比如此活动是一个内核，这些微信以及网络传播、媒体传播就是那个最时髦的“云”，层层发散，把自己的客户群体牢牢地吸引过来。
当然，还有“飞机争霸赛”。
奇瑞：听我们讲一个奋斗的故事
从来都只会平铺直叙的奇瑞，此时也有了转变。黄华琼的黄氏风格还是迅速地改变了奇瑞，虽然奇瑞还是在讲小草房的故事，但是，已经不再是那自顾自、那么声泪俱下。在如今这个浮燥的年代，那样会吓着人家的。
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