3月12日，广东农业农村厅与拼多多正式达成战略合作。未来三年内，月月有市县长上线直播促销，每年不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播，助力广东省特色农产品上线进城。

　　此前，受疫情影响，中国最大菠萝产地广东省徐闻县菠萝销路不畅。2月19日，拼多多联合当地政府组织县长直播，最终累计订单数量超过5万单，总计带动销量近30万斤。这一成绩得到了广东省农业农村厅的认可，被定义为“徐闻模式”。广东农业农村厅决定，在全省范围内推广“徐闻模式”，让市县长成为短视频网红经济的试水者、示范者，培育广东数字农业新业态。

　　县长直播半个小时售出2万斤潮州柑

　　3月10日下午，在拼多多直播间里，陈跃庆向网友展示如何剥出“双数”潮州柑。在潮汕地区，潮州柑是硬通货，偶数的潮州柑寓意着“大吉大利”。

　　广东省是中国特色农产品的集中地之一，菠萝、潮州柑、荔枝、龙眼、杨梅、清远鸡等农产品都颇具地方特色。与此同时，广东也是中国最早探索农业品牌化，借力互联网实现农业转型的省份之一。

　　潮州柑是潮汕地区的特色水果之一，种植历史悠久，放在往年，这样的“宝贝”根本不缺少销路，每天都有前来收购的卡车和本地商超的大额订单。

　　作为潮州柑的主产区饶平县，今年共种植3.2万亩潮州柑，总产量约7.5万吨。截至目前仍有未销售的潮州柑1.1万吨左右。当地农户王泽豪家里堆起了几多万斤潮州柑，需要寻找新的销路。

　　“不能让农民受损失”，面对这样的情况，饶平县政府积极采取措施，帮助饶平种植户创新销售模式。作为县长的陈跃庆，也主动承担“重任”。

　　在陈跃庆客串“网络主播”后，此次直播吸引了30万网友观看，半个小时时间内，总共2万斤潮州柑销售一空。

　　饶平县政府积极采取措施，帮助饶平种植户创新销售模式。作为县长的陈跃庆，也主动承担“重任”——到拼多多助农直播间向平台5亿消费者推荐美味的潮州柑

　　徐闻模式被验证可复制推广

　　这也是“徐闻模式”的一次可复制推广可行性实践。

　　2月19日，广东徐闻县县长吴康秀还在拼多多平台变身“吃货主播”，现场向广大网友介绍起更多菠萝的吃法：除了直接吃，还可以做菜——菠萝咕咾肉、菠萝鸡片、菠萝饭、菠萝酸奶冰糕、凤梨酥，甚至还包括了网络流行吃法“蘸酱油”。

　　广东省徐闻县是全国最大的菠萝生产区，种植面积35万亩，年产近60万吨。民间有“中国每10颗菠萝，就有3颗产自徐闻”的说法。

　　过去，很多农产品主要依赖线下批发渠道销售，受疫情影响，线下批发商进不来，大批量的物流也受阻，不少菠萝烂在田头无人问，价格直降。在吴康秀的直播后，当地农户的拼多多店铺一夜积累了3万粉丝，累计5万斤菠萝在两个小时内全部售空。

　　拼多多数据显示，在县长直播后，平台上的徐闻菠萝相关商品订单数同比增长了141%，“徐闻菠萝”已经成为菠萝类商品的热门搜索关键词。县长直播之后，“徐闻菠萝”已成为受消费者认可欢迎的品牌农产品。菠萝价格回升到成本价以上，农民收入扭亏为盈。

　　县长当主播，新电商搭台，农民唱主角，这是广东正在探索的农产品上行“徐闻12221网络直通车”模式的内容之一。广东省农业农村厅分管负责人表示，把“徐闻菠萝12221网络直通车工程”打造成可复制可推广的模式，推广到更多产业、更大区域、更广领域中去，其中“市长县长直播广东专场”是主要载体。“让市县长成为短视频网红经济的试水者、示范者，成为广东数字农业的策源者。”

　　受疫情影响，中国最大菠萝产地广东省徐闻县菠萝销路不畅。2月19日，拼多多联合当地政府组织县长直播，最终累计订单数量超过5万单，总计带动销量近30万斤。这一成绩得到了广东省农业农村厅的认可，被定义为“徐闻模式”

　　未来三年每年不少于12位实现一把手直播助农

　　日前，拼多多与广东省农业农村厅签订了合作框架协议，未来三年内，平均每月不少于一场，即每年有不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播，助力广东特色农产品进城。

　　与此同时，拼多多还将配合广东省农业农村厅，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。

　　近年来，广东省新农业探索一直走在全国前列。2019年，广东省农林牧渔业总产值7181.2亿元。广东“粤字号”品牌农产品1840个，区域公用品牌316个。“随着现代农业产业园和‘一村一品、一镇一业’的大力投入和深入推进，通过打造品牌促进地市特色产业发展已经成为必由之路，‘粤字号’品牌已经成为广东产业兴旺、富民兴村的重要抓手。”广东省农业农村厅领导在签约会上表示。

　　据悉，因为直播带动，徐闻菠萝目前地头收购价已大幅上涨。饶平县长的直播，半小时涌进了30万消费者观看。“一场直播，让30万全国各地的消费者知道了潮州柑”，饶平县长陈跃庆表示。

　　“县长直播绝不仅仅只是一种流量，更意味着一种发展思路，”狄拉克表示，“农民学会自主上网卖货同样重要。”

　　为此，拼多多还将在广东省农村农业厅的指导和组织下，调集多多大学优质师资力量展开线上线下电商培训工作，为广东培养本土农村电商人才。（温婧）

　　央视新闻2月19日联合拼多多参与全程直播，广东省湛江市徐闻县委副书记、县长吴康秀在菠萝田边亲手为全国网民示范如何切菠萝