听树皮画“讲”文化的故事
在阿尔山市，有这样一群人，他们用白桦树皮、松树皮、松塔、苔藓、岩石等一切源于自然的东西作为画的原材料，绘成一幅幅“天然”的艺术品。这些原材料带有强烈的地域特色，其中，树皮画作品作为旅游文创产品，成为了阿尔山市旅游发展的一张艺术名片。
用桦树皮裁剪出的美丽蝴蝶
绿水青山就是金山银山，树皮画就是大自然的美好馈赠。4月1日，记者来到阿尔山市林俗文化产业发展有限公司，被这里的树皮画作品深深吸引。极具国潮元素的树皮画高端大气上档次，私人订制的个性化树皮画走进千家万户。笔记本、小台灯、胸花、衣服等用树皮制成的富有阿尔山林区元素的文创产品吸引了全国各地消费者的眼球。阿尔山市林俗文化产业发展有限公司总经理谢彩云说，文创产品在守正创新上下功夫，出新出彩，一定会得到越来越多人的喜爱。
一丝不苟裁剪树皮画
旅游纪念品的功能重在纪念，文创旅游产品的核心则更突出本土文化。要想发展旅游文创产业，就需要有针对性地培养艺术人才。谢彩云介绍说，阿尔山市林俗文化产业发展有限公司通过与北京服装学院合作，培训企业的创作人员，使其工艺和画风得到提升。现在企业的文创产品越来越多，更加符合旅游产品需求。企业的制作人员通过挖掘大兴安岭林区的自然资源，将阿尔山市的美景、蒙古族的文化、中国风的元素融合在一起，艺术性、实用性有机统一，提高了文创产品的文化附加值。
从2015年开创企业，到如今百花齐放的产品，阿尔山市林俗文化产业发展有限公司的创作团队经过5年的研究制作，文创产品的路子越走越宽，这些产品飞入寻常百姓家，得到了消费者的青睐。谢彩云表示，消费者的需求就是风向标，文创产品的实用性决定着消费者是否愿意买单。他们从各地的成功文创产品中汲取经验，2019年的销售额突破了45万元。面对突如其来的新冠肺炎疫情，谢彩云和创作人员又研制了树皮画材料包，通过网上进行销售，让消费者利用材料包里的东西自己制作树皮画，完成了从卖旅游产品到体验制作乐趣的转变，打开了销售的新天地，为开发更新的文创产品找到了新思路。
展示树皮制成的文创产品
树皮画作为旅游文创产品在消费市场上已有一席之地，但是作为非物质文化遗产，谢彩云和团队创作人员更希望立足根本，使其发扬光大。记者在采访中发现，阿尔山市林俗文化产业发展有限公司除了产品的形式丰富，经营的模式也在发生着变化。从小到60元的小物件到价值10万元以上的艺术作品，企业都会兢兢业业一丝不苟，对消费者极其负责。谢彩云告诉记者：“如今，物质生活条件越来越好，人们对艺术的需求越来越高，让更多的树皮画来‘讲’文化故事，是我们发展的宗旨；做好非遗传承，传授技艺，带动群众参与其中，让大家走上了脱贫致富路是我们发展的目标。我们要让树皮画成为家居家装的一部分，装点越来越美的生活。”（董一鸣 秀秀 赖志强）
(责编：刘泽、张雪冬)
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