中国质量新闻网讯（罗茗） 5月10日，“2020中国品牌日系列活动”第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛首席品牌馆分论坛在北京举行，本次论坛由国务院国有资产监督管理委员会和中国企业联合会指导，中国广告主协会主办，北京五洲天宇认证中心协办。以下是中国商业联合会会长助理刘勇的致辞。

以下为讲演实录：

尊敬的杨会长，尊敬的各位嘉宾、各位企业家，以及各位首席品牌官的代表，大家上午好！

在这样一个时节，特别是在党中央的领导下，疫情防御阻击战取得重大战略成果的时刻，2020年中国品牌日如期而至。第二届国际首席营销官高峰论坛，首席品牌官分论坛也得以在这里如期举办。很高兴参加今天的论坛，同时欢迎和感谢各位嘉宾、各位代表的光临。谢谢大家！

自国务院批准设立中国品牌日以来，我们连续四年在这一天举办纪念活动。中国品牌日的设立旨在发挥品牌在我国经济发展方式的转变，供需结构升级，创造新需求，拉动经济增长等方面的引领作用。满足人民群众更高的物质文化需求，同时也促进企业的诚实守信，强化企业环保节约资源公益慈善等社会责任，进而实现可持续发展。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合表现，加强品牌建设是我们国家的长远战略。作为最具综合性和最具代表性的中国商业联合会历来重视品牌建设工作，积极推进理论研究、舆论宣传、标准制定、人才培养。由中国商业联合会零售供货商专业委员会和五洲创意营销策划有限公司牵头组织，聚专家学者之智慧开展的品牌理论研究，其成果已经在国内正式出版。刚才杨会长已经说了，英文版也已正式出版。在制定标准方面，中商联先后颁布了《企业创新评价体系》、《无形资产价值评价体系》以及针对不同商品的售后服务规范等。在人才培养方面，品牌总监培养工作早在五年前就已经开始，到目前为止已经为300多家中大型企业培训了1000多名品牌管理人才。在和品牌建设密不可分的售后服务领域，售后服务管理师的培训起步更早。在会前我们的谭会长还感慨地回忆，我们售后管理服务师的第一期班是在2007年举办的。所以，我们在脚踏实地地贯彻落实国家的发展战略。

在品牌建设中人才是第一资源，借此机会我和大家分享一下，最近在人才培养和职业教育方面的新动向。在去年，也就是2019年可谓是非常重要的一年。因为在这一年充满了大量的顶层设计部署和改革气息。去年的年初，国务院印发了《国家职业教育改革实施方案》，明确了深化职业教育改革的重大制度，提出了20项政策举措。同年5月份，国务院印发了《职业技能提升行动方案》。在《行动方案》总体要求中明确把职业技能培训作为经济转型升级和高质量发展的重要支撑，并提出了针对性非常强的17条具体任务。人力和社会保障部也在同年出台了《关于改革完善技能人才评价制度的意见》，明确了巩固树立新发展理念，深入实施人才强国战略，深入深化的职业资格制度改革，健全完善技能人才评价体系，形成科学化、社会化、多元化的技能人才评价制度。今年1月在国务院第一个政策厉行吹风会上就请了人社部副部长介绍整体的改革思路。整体思路是继续保留技能人员准入类的职业资格，而水平评价类全部退出国家职业资格目录，改由社会评价组织和用人单位进行职业技能等级认定，建立并推行职业技能等级制度。政府已经从过去的又是裁判员，又是运动员，调整为质量监督质量监管服务。

同时在建立新的制度方面，还要充分发挥行业企业在开发职业标准方面的作用，推动符合条件的行业企业评价规范上升为国家职业标准，以国家的名义颁布。

从以上这一系列的文件中，我们大家可以看到，人才始终是我国经济发展的重要支撑，是提高国家竞争力的重要支撑。党中央高度重视职业教育，重视人才培养，并从制度完善、政策保障、营造良好的社会氛围等方面都作出了具体的部署。可以说人才培养、职业教育迎来了新的发展机遇。同时我们还可以看到，改革力度不断加大，政府职能不断在转变。将企业、将行业推到了人才培养职业技能提高的第一线，发挥了主体作用。可见我们大家肩上的担子越来越重了。

习主席在2018年两院院士讲话中强调了世上一切事物，人是最宝贵的，一切创新成果都是人做出来的，硬实力软实力归根到底要靠人才实力。中国品牌的建设亦如此。品牌不是自然形成的产物，也不是一蹴而就的事情，品牌建设既要靠硬实力，也要靠软实力，但是归根到底还要靠人才实力，要靠一批又一批，像在座的各位这样在品牌建设方面专业人士的不断努力来实现的。

我们主办论坛，我们搞人员培训，就是为品牌建设提供人才的支撑，这是非常重要也非常有意义的工作。就像杨会长刚才说的，我们是先驱者，我们要继续努力。在教育培训迎来了新的发展机遇之际，我们期待着在我们大家的共同努力下，实现中国品牌日标识所彰显的那样，中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。最后，预祝我们的论坛圆满成功。谢谢大家！