世界文化遗产永定洪坑土楼群。温学元 摄

人民网龙岩10月17日电 （苏冠生 谢芬芬） 金秋时节，景色宜人。9月23日，龙岩市永定区庆祝首届“中国农民丰收节”暨岩太高山土楼乡村旅游节活动在“最具人间仙境景色之山村”——陈东乡岩太村火热举行。来自省内外的1000多名自驾游客与当地农民一起狂欢，庆丰收、享丰年。这是永定区大力发展乡村特色游、民宿游的一个缩影，受到了众多旅游、摄影和美食爱好者的热情追捧。

作为首批国家全域旅游示范区创建单位，永定区委、区政府以客家土楼为依托、以客家文化为特色，大力实施“文旅兴区”发展战略，做好“东有客家土楼、西有龙湖”的旅游文章，推进全域旅游向纵深发展，全力打造国际旅游目的地。

拓展旅游业态，呈现“多元化旅游”

项目是旅游产业发展的根基。乘着乡村振兴战略东风，永定区以项目建设为抓手，积极推动乡村旅游提档升级，通过旅游产业发展带动产业扶贫、创业就业、富民增收。近日出台的《关于大力发展土楼民宿产业的实施方案》，意在推动永定旅游住宿业转型升级和旅游住宿接待产品多元化，实现旅游综合效益提升。目前已经开放的岩太野奢度假村民宿项目，为游客提供一处极具舒适感又不失深厚文化底蕴的假日小憩之处，在感受大自然无比美妙风光的同时静静感受土楼文化气息，体验“玩土楼”“住土楼”，增加“过夜游”，拉动土楼旅游二次消费，推动土楼旅游转型升级。

2017年永定区制定出台了“旅游发展项目工作实施意见”，大力实施147个旅游项目，总投资达366.23亿元。同时，永定区还出台了《关于进一步促进旅游业发展的扶持奖励办法》。今年6月1日，永定区总投资5600万元的龙门峡漂流项目开漂迎客，填补了永定境内旅游休闲无漂流项目的空白，为永定全域旅游增添了一个新亮点。此外，第一期投资约1340万元的永定南溪土楼沟漂流项目，7月9日投入运营，被誉为是“在土楼群落里激荡穿梭的‘福建土楼第一漂。’ ”

截至目前，永定全区创建省级乡村旅游特色村13个，省级乡村旅游休闲集镇2个，三星级乡村旅游经营单位3个，观光工厂1个，中国乡村旅游金牌农家乐6个,并依托美丽乡村建设成果，积极推动乡村A级景区建设，在乡村特色景区打造精品民宿，培育“一村一品”，走出了一条乡村旅游引领乡村振兴的新路子。

随着旅游市场竞争日益激烈，以及消费者对旅游体验要求的提高，如何从永定特色产业、资源出发，提炼出“永定土楼”品牌，打造更符合消费者需求的精品旅游产品和旅游体验，实现从“点上发力”到“遍地开花”，让全区处处皆风景，这已经成为永定区实施“文旅兴区”战略的工作重点。

为此，近年来永定区先后引进了总投资32亿元的客家古镇、总投资12亿元的天子温泉度假区、总投资8亿元的梦幻土楼等体量大、业主实力强的文化旅游项目。其中，永定土楼5A级景区提升、天子温泉、客家古镇、梦幻土楼剧场、客家博览园等5个旅游项目列入全国优选旅游项目，使永定旅游重点项目获得国家和省级资金补助、贴息、低息贷款等优先权。这些项目逐步成了永定新的旅游消费热点，延长了游客的逗留时间，过境游向过夜游的转变日益明显，形成了“懂客家、览土楼、赏文化、品美食、沐温泉、淘古镇”系列差异化旅游产品，加快推进了从单一观光游向观光休闲养生度假游的转变。

永定客家古鎮。刘永良 摄

实施“文化进土楼”，推进文旅高度融合

“我们不断提升建设客家民俗馆、家训馆、土楼自然博物馆等项目的同时，在土楼景区内策划新建读客书屋、非遗馆、AR土楼秀、民间绝艺馆、客家酒坊等项目，目的是让文化进驻土楼，让商业退出土楼。”永定区委常委、宣传部部长曾佑繁说。

按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念，永定区实施“文化进土楼”工程，将不同的文化理念融入土楼，差异化开发富有客家土楼文化特色的旅游系列商品，促进土楼和客家文化的保护与传承，提升土楼的文化内涵，让千年土楼增添了活力。“只有挖掘土楼文化内涵，才能差异化打造土楼精品，丰富和完善旅游产品的供给，增加游客的逗留时间。”曾佑繁强调。

在洪坑土楼景区，客家家风楼与家训馆遥相呼应，相得益彰。客家家风楼以“客家家风世代传”为主题，设立了10个展室展示41个家风故事，分为厚德、忠孝、耕读、勤俭和清廉等5个篇章，融合客家山歌、童谣、谚语等内容，通过展板、影像、匾额等形式进行展陈，生动阐述了客家传统文化中的慈孝、忠诚、仁惠等高尚品德，集中展示流传于土楼乡间的好家风故事，较完整地展示了客家人的良好家风。永定区纪委常委江浩洪说，“走进展馆，游客可以详细了解到客家源流、客家家训、楹联匾额、家训故事、俗语警句、家书庭训等内容，从而让优良土楼家风、土楼瑰宝传扬的空间宽度不断拓展。”

永定客家人历来有“耕读传家”“重教兴文”的传统。在洪坑土楼景区，游客除了可以实地感受客家婚庆表演、木偶表演、十番音乐表演、客家米酒制作等客家民俗风情，还可以走进书香横溢的土楼书屋。“游客在参观土楼建筑、感受客家风情的同时，可以停下脚步，品味土楼书香，很多游客都喜欢到书屋走走、看看。”土楼讲解员黄小娜告诉笔者。

打造精品旅游线路，“小景点”变身“大景区”

永定区提出“大景区”的发展理念，推动旅游产业发展规划与经济社会发展规划、新型城镇化规划、土地利用规划、生态建设规划以及三次产业发展规划相衔接、相融合，实现“多规合一”。永定区高起点规划建设的福建土楼永定客家文化旅游创意产业园，总投资200亿元，规划项目34个，重点发展文化旅游、休闲度假、娱乐演艺、工艺创意等文旅深度融合业态，做好“文化旅游+休闲度假、客家美食、民俗演艺、文化研学、运动养生、互联网、精准扶贫、城乡统筹”等，整合土楼世遗、客家文化、健康疗养和水上休闲等多种旅游资源要素，加快打造差异化旅游产品。

按照“一核两翼、东楼西湖、全域发展”思路，永定区加强资源整合，积极做好串点、连线文章，通过旅游公路和旅游线路，把分散的景区（点）和旅游要素资源串成线、集成团、连成面，实现设施、要素、功能在空间上的合理布局和优化设置。投资近20亿元的总长65公里的环土楼景区旅游公路和湖城高速公路已经建成通车，投资3.4亿元、占地122.4亩、建筑面积达8万平米的福建土楼客家民俗文化村、高北土楼王两大景区游客服务中心投入使用，投资2.1亿元、建筑面积达5.9万平方米的福建土楼风情街投入运营。

“永定区以土楼5A景区综合提升为抓手，实施联运、联票、联路、联管‘四联工程’，打造环土楼景区精品旅游线路，实现由小景点向大景区的转变，构建世界文化遗产客家土楼一体化大景区，让福建土楼永定景区成为清新福建旅游‘一座楼、一杯茶、一条路’品牌的首张名片。”永定区旅发委党组书记、主任林如居介绍，永定区将为此加快推进旅游供给侧结构改革，转变旅游发展方式，通过引进更多的旅游大项目、好项目，迅速形成产业集聚，壮大旅游产业，全面启动永定旅游产业转型升级。

福建土楼梦幻剧场。温学元 摄

“红色之旅”受宠，全域旅游增添新亮点

永定是全国著名的革命老区、中央苏区的重要组成部分，拥有福建省“第一个农村党支部”“第一个农村团支部”“第一个区级红色苏维埃政权”“第一个工农红军营”，留存革命遗迹遗址130多处，其中列入文物保护单位的有42处（省级文物保护单位3处，县级文物保护单位39处），并有43处红色革命遗址列入龙岩市《中央苏区（闽西）革命旧址群保护规划》。

“近年来，永定区充分发掘红色文化旅游资源，彰显‘土地革命摇篮’和‘中央红色交通线’两大红色文化经典性元素和标志性符号，独具特色的红色研学旅游市场大受欢迎，成为永定区全域旅游的又一新亮点。”龙岩市永定区红色旅游资源开发有限公司总经理谢伟香介绍说，2015年，永定区利用原永定县委旧址金砂公学，设立了“中央红色交通线纪念馆”，成为深受各教育培训机构、党建单位欢迎的爱国主义教育基地、党史教育基地和党员干部教育基地，纷纷组织前来学习交流，红色研学游市场持续火爆。

金砂特色小镇建设项目、抚市泽东楼景区、岐岭乡牛牯扑红色乡村旅游项目、永定中央苏区红色交通线旅游项目的统筹规划，有力推进了永定红色资源的保护和利用。永定区还将从红色旅游景区建设、乡村旅游等方面切入，以“红旗不倒之乡，中央苏区血脉”为主题，重点策划打造红色交通线伯公凹交通设施建设项目，中央红色交通线西溪红色生态区项目，中央红色交通线合溪师俭楼、孟良公祠修缮及周边环境整治项目等四大红色项目，以开发红色旅游、生态旅游等游客参与度高的“红色+”旅游项目，实现融合发展。

永定区在打造“东有土楼，西有龙湖”旅游格局的同时，今年还举办土楼旗袍秀、第五届柿子嘉年华、永定土楼首届抖音挑战赛等活动推动旅游业由“景点旅游”向“全域旅游”的转变。今年中秋小长假，永定累计接待游客10.71万人次，同比增长17.8%，实现旅游总收入8289.54万元，同比增长18.2%，其中永定土楼景区接待游客3.88万人次，同比增长15.8%，实现旅游收入1703.32万元，同比增长18%。此外，永定区还积极倡导“全民参与，共建共享”的旅游发展理念，提高全社会的关注度和参与度，引导更多资金、人才、技术等优质要素投入、参与旅游开发和管理，形成全区上下齐心协力抓旅游、促发展的浓厚氛围。

如今，永定客家土楼不仅是世界文化遗产，还成为国家5A级旅游景区，龙湖也被评为“国家水利风景区”，“东楼西湖”的旅游格局正在逐步形成，“文旅兴区”战略成效凸显，永定旅游知名度、美誉度大幅提升，当地百姓也在土楼的保护开发中不断享受到旅游发展带来的红利。2008年，土楼景区接待游客37.5万人次、旅游总收入9.5亿元、旅游总人数97.2万人次﹔到了2017年，土楼景区接待游客522.8万人次、旅游总收入76.9亿元、旅游总人数826.85万人次。

“跳出土楼抓旅游”。如今的永定，不再只是土楼的故事……