疫情之下，信息传播的方式发生了什么变化？作为宣传部门和媒体，应该如何应对这些变化？

　　5月23日，市新闻工作者协会在惠州报业传媒集团全媒体产业基地举办“新冠疫情背景下的信息传播与表达方式的变化”学习培训班，特邀浙江省网络视听节目协会副会长、浙江大学硕士研究生导师钱黎明以《新冠疫情背景下的信息传播与表达方式的变化》为题进行授课。

　　来自市委宣传部、惠州报业传媒集团、惠州广电传媒集团以及我市各县区新闻中心或融媒体中心等单位的230人参加培训。

　　关键词：维度

　　疫情加速信息传播主渠道的变化

　　“疫情倒逼传统媒体转战新媒体。”钱黎明教授开门见山指出，新冠肺炎疫情如一只“黑天鹅”，对中国社会是一场“大考”，对于所有媒体和媒体人来说也是一场没有模版的“考试”。

　　通过大量媒体报道案例，钱黎明教授提出，新媒体能够大幅提升传统媒体的传播力，谁能在新媒体上搭建平台、打通渠道，谁就真正具备了有影响力的话语权。“传统媒体如果还在彷徨、守成，还没有颠覆、创新的勇气和思维，就是等死。”

　　当短视频成为当下最火传媒、在线直播成为一种常态，后疫情时代如何面对传播渠道的新变化？钱黎明教授指出，不管是传统主流媒体转型还是县级融媒体中心建设，都要有平台思维，走平台化发展道路。主流媒体要改变固有的传播思维，抓住网络“兴奋点”，注重用户“网感”；主流媒体记者需要有新闻专业素养+新媒体思维，又要具备专业记者+自媒体人的双重角色。

　　关键词:观点

　　深度报道和评论是主流媒体的“重武器”

　　疫情报道中，传统媒体和新媒体如何发挥自身优势，抓住特点亮点特色，以小见大，以个性反映共性？钱黎明认为，图片依然是最传神的新闻画面，要充分用好镜头语言，新闻需要打动而不是告知。例如一些特写画面，虽然信息不多，却已经打动人。今天的传播不是去讲太多道理，而是如何通过“走心”的作品，真正走进读者的心坎里去。

　　钱黎明说，深度报道在大事件报道中依然是主角。这个时代不缺信息量，缺少的是有思想深度和独特视角的新闻。有观点有独特视角的深度报道，依然是受众欢迎的卖点，是主流媒体需要保持的长项。无论是传统媒体还是新媒体，不要只会做碎片化、短视频，主动放弃深度报道这个“重武器”。

　　钱黎明认为，深度报道不能缺少评论，信息时代更需要观点。在资讯泛滥时代，高价值信息具有感性+理性的特点；事实传播和观点传播同样重要，评论是更有含金量的新闻；在新媒体上，观点性信息传播力更强更广。

　　关键词：大数据

　　创意表达提升媒体能力和传播力

　　在大数据时代，媒体能力如何提升？钱黎明认为，数据新闻报道成为媒体业务的一个崭新课题。大数据新闻应“云”而生。大数据新闻是依靠数据分析、挖掘来完成的一种新闻报道，代表了未来新闻发展的趋势。数据新闻传播分为可视化、叙述化、社交化、人性化、个性化、应用化6个步骤。

　　“大数据扑面而来，媒体人须会用善用。”钱黎明说，新媒体时代仅仅掌握采写编评等基本能力是不够的，还需掌握全媒体、大数据、跨界协作、社交媒体、经营管理等新的能力技巧。“做新媒体的高手肯定是一个数据控，有认知数据的能力。”

　　此外，人工智能正在介入媒体的各个生产环节，人工智能在信息收集的及时性、全面性等方面具有巨大优势，目前已有不少媒体使用写作机器人进行稿件内容收集整理与编写。这样一来，智能技术将对新闻生产在新闻数据智能采集、新闻智能写作、新闻智能应用、新闻智能分发方面带来变化。

　　信息化时代，媒体人应集中精力、心思做好信息的人工创意表达，提高信息传播的含金量和吸睛力。“让平常回归平常，让变化拥抱变化。”钱黎明寄语广大媒体人，在变化的世界里，改变自己、提升自己。

　　惠州日报记者李向英 龚妍 刘豪伟