资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

　　独一无二的罗永浩。

　　1　　4月2日上午，我发了一条朋友圈：

　　今天看了几十篇讨论罗永浩直播带货的文章，有褒有贬(大部分是贬)，但几乎没看到有人讨论罗永浩人格魅力的维度。你们看啊，罗永浩旁边的助理以及不小心出镜的几个人，有一些是追随罗永浩多年的心腹(门徒)。ps：一个人被我们认为创业不靠谱的人，连续多次创业失败，欠债一堆，却依然有人不顾旁人看法跟随，这本身就很值得研究。　　这条朋友圈的背景无需过多交待，因为它已经成为现象级的营销事件甚至新经济产业事件，刷屏了整个中文社交网络，业界无人不知。　　朋友圈发了后，有朋友认为这是一个有意思的维度，建议我分析下罗永浩的人格魅力。　2　　分析罗永浩人格魅力之前，我先聊聊金庸武侠小说的大转折话题。这是两个完全不相干的话题，但很多事情，经过类比之后，能让我们迅速的看明白其中的关键所在。　　金庸先后通过《书剑恩仇录》《碧血剑》两部武侠小说进入大众视野，这两部小说精彩纷呈，用了很多种类型的写作手法，已经超越了中国几乎所有老式武侠小说。但这两部小说都有一个共同的不足，那就是“以故事来推动人”，主人公个性模糊，缺乏主观自我意识，都是作者为了推进小说节奏设定的棋子。尤其是袁承志这个人，他就像我们玩的RPG游戏里的NPC(系统角色)一样，每一个节点的行为和选择，都在我们预想之下进行。读者看这样的小说，没有很强的代入感和参与度。　　金庸的第三部分小说《射雕英雄传》被誉为武侠小说的转折之作，奠定了金庸的宗师地位。这是为什么?原因很简单，从《射雕英雄传》开始，金庸开始了“以人来驱动故事”的叙事方式，这一转变使得人物的个性更加鲜明，栩栩如生。尤其到了《神雕侠侣》时期，主人公杨过的性格更加鲜明，已经超脱了作者的掌握，甚至因为过于突出的自我个性，一次次扭转或者改变了小说的故事走向。我们看这样的小说，更有代入感和参与感。

　　由“故事带动人”到“人带动故事”转变，是一次历史性的飞跃。这种转变，让我们为杨过和小龙女的爱情感到落泪，为萧峰的遭遇抱打不平。而在此之前，陈家洛的复兴大业是否成功，袁承志的报仇是否得逞，我们难有大的情绪波动。　　简单来说，我们会认为《书剑恩仇录》《碧血剑》主人公的江湖历险是一个个精彩的武侠故事，而《神雕侠侣》中主人公的杨过的遭遇是完完全全真实的，只不过它发生在了另外一个平行空间。　　3　　现在我们回过头来说罗永浩。　　在说罗永浩之前，我先搬出来海尔掌门人张瑞敏经常说的一句话“没有成功的企业,只有时代的企业。”　　张瑞敏这句话说的很客观，言下之意其实就是中国假如没有张瑞敏，也会出来李瑞敏、王瑞敏来推动中国家电乃至科技产业的变革。　　张瑞敏这句话，和我评价《书剑恩仇录》《碧血剑》“故事推动人”异曲同工，只是时代背景不一样罢了。　　中国几乎所有一线的企业家，都是靠“故事来推动人”发展，他们虽然做了很多大事，但他们的行为准则都是可预知可预料的。马云、柳传志、马化腾不管做什么，我们都认为他们应该这么做，他们也的确这么做了。　　而罗永浩就像《神雕侠侣》中的杨过一样，是一个例外，它是完完全全的“靠人来推动故事”，他完全按照自我个性来发展，它的每一个时期的行为和举措完全出乎意料，我们作为看客很有代入感。

　　简单来说，中国假如没有张瑞敏，也会出来李瑞敏、王瑞敏，而中国假如没有罗永浩，几乎不会出现下一个李永浩、王永浩。　　4　　王健林李嘉诚们做事是以利益为驱动，马云马化腾做事是以价值为驱动，所以我认为马云马化腾比王健林李嘉诚更伟大。　　而罗永浩做事不以利益驱动，甚至不以价值驱动，而是以性格(或者情绪)来驱动，这就是罗永浩和一众大佬的本质区别，也是罗永浩最可爱的地方所在，也是罗永浩的人格魅力所在。　　所以我认为罗永浩虽然没有王健林有钱，没有马云对社会的贡献大，但它比王健林马云更有血有肉，更真实。　　王健林有多少钱和我没有一毛钱关系，马云有多大成就和我没有一毛钱的关系，罗永浩有多债务也和我没有一毛钱关系。既然这些都和我们没关系，那我们为什么不粉一个更可爱的人呢?　　如果我们把中国企业界比作一个网络游戏，李嘉诚马云王健林都是比罗永浩HP高很多倍的NPC，而罗永浩就是我们可以“养成”的玩家。你更喜欢玩家还是NPC呢?　　在中国企业界的大佬，要想从NPC变成玩家真的太难了，参考王功权经历，一看即明。　　我和《商学院》的朋友说，罗永浩能够广受关注，是因为它的惊世骇俗与我们很多人内心深处的某种价值理念实现了共振，很多人就主动的成为了他的自来水。因此，罗永浩每次创业，粉丝们几乎没有人是为产品本身买单，而是为罗永浩个人买单，更为我们自己买单。　　5　　人格魅力这种看不见摸不着的玩意，是先天固有的还是后天塑造的?　　我相信绝大部分的情况下是先后固有的，后天培养无望。这就是为什么塞尔比、特鲁姆普为什么都已经荣登世界第一了，但粉丝认可度依然和奥沙利文有巨大差距，这就是人格魅力的差距，技术再怎么提升，都无法弥补这个差距。　　罗永浩在很多人心目中是老赖、骗子、失败者，但这不妨碍总有一批人不为名、不为利追逐罗永浩，像4月1日晚间深情脉脉看着罗永浩的那个朱萧木，就是罗永浩多年的追随者。他亲眼见证了罗永浩的各种毛病和问题以及失败的历程，但还是追到了直播间鼎力支持，你说这该怎么解释?　　很多人是因为锤子手机知道了罗永浩，但早在2005年前后罗永浩就已经因为其惊世骇俗的个性在网络上拥有无数拥趸。从“彪悍的人生不需要解释”到创办牛博网，从怒砸西门子冰箱到掉坑手机行业，罗永浩哪一次不是出乎意料，哪一次不是按着自己的性格来展示行为举止。

　　我经常拿《神雕侠侣》中的杨过和罗永浩对比，虽然因为二者的颜值和身材差距，我们在情感上很难把他们放一起看。但我认为二者是一类人，甚至是一个人，究其性格本质，罗永浩和杨过是一样的，一样的叛逆不羁、一样的没组织没纪律、一样的遵循内心感受行事。　　这样的人做企业能成功反倒奇怪了，但失败了也不缺乏喜好者甚至追随者。　　现在，罗永浩做起来直播带货，我第一时间判断这次能成，原因在于相比做企业需要的各种能力，做直播带货有人格魅力就够了。　　PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi

　　丁道师

　　2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

　　2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

　　2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

　　现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网(603000,股吧)专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。