线上有望赶超线下 少儿英语市场格局生变
腾讯将领投VIPKID新一轮1.5亿美元融资的消息再次搅动了在线少儿英语市场。9月20日，根据学易时代咨询最新发布的《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》(以下简称《报告》)显示，目前市场两极分化已十分明显，头部企业VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四家已占据超过90%市场份额。2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元，用户规模达到625万人次，预计这一数据在2019年将突破1000万人次。随着资本趋于理性，市场体量进一步释放，行业发展空间巨大。同时，随着公众认知度的提升，教育行业在线渗透率不断增长，预计2022年将超过50%，有望取代线下成为主流学习方式。
根据《报告》，由于“全面二孩”等政策利好，我国0-14岁人口数逐年增加，青少儿英语市场潜在需求人群超过2.3亿人次，为在线青少儿英语行业提供了广阔的市场空间。而随着网络科技的不断发展，在线教育渗透率也在逐年提高，从2013年不到2%增长到2019年的15.2%。随着5G时代的到来，在线教育将迎来下一轮爆发式增长，预计2022年在线渗透率将超过50%，在线教育有望取代线下成为主流学习方式。
从2013年起，在资本的加持下，在线少儿英语的发展超乎了所有人的想象。有数据显示，2013-2018年的短短五年间，头部四家企业VIPKID、iTutorGroup(vipJr母公司)、DaDa、51Talk的融资额就超过了16亿美元，折合人民币约110亿元。在今年整体融资环境收缩和不景气下，VIPKID最新的1.5亿美元融资无疑为整个在线教育行业带来提振作用。
同时，亿欧智库的数据也显示，2019年中国少儿在线英语教育产品付费总额为294.1亿元，增幅为19.6%。无论是以家庭为单位的消费群体升级还是青少年留学低龄化剧增，伴随着外教监管政策的下台和行业教材同质化现象的出现，行业竞争已经进入非常激烈的阶段。
随着中国平安宣布以资金和资源注入的形式战略入股iTutor Group，鲜有消息露出的DaDa据称已被好未来收购，行业格局已经显现，VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四家已占据超过90%市场份额，两极分化明显，赛道也已进入了巨头相争的发展拐点，新品牌很难突围。
从地域分布来看，在线青少儿英语学习用户大部分集中在一线及新一线城市，用户分布TOP10城市包括北上广深一线城市及杭州、南京等新一线城市；值得注意的是，随着中国经济的增长，中国城市快速发展，二三线城市家长对在线教育的认知程度也不断提升，教育支出意愿不断增强，在线学习逐渐向二三线城市渗透。
在选择在线英语学习平台时，家长最为重视师资质量，超过九成家长表示教师是选择平台的决定性因素。调查发现，多数用户每周在线学习2节及以上课程，平均在线学习80分钟，学习时间主要集中在周末和周一到周五的晚上，其中晚上7点到8点是儿童在线学习英语的高峰期。在线学习满意度和学习频次正相关，在线学习效果和学习时长成正比，在各项能力中，听力和口语提升最快，而阅读、词汇和写作能力更加需要时间的积累，提升效果随着学习时间加长逐渐显现。
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